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雅士利国际携朵拉小羊 能否领跑羊奶粉市场

2019-06-12 11:48   来源:中婴网

  6月3日,国家发改委联合工信部、农业农村部、卫健委、市场监管总局、商务部、海关总署印发了《国产婴幼儿配方提升行动方案》。

  七部委《方案》提出,要大力实施国产婴幼儿配方“品质提升、产业升级、品牌培育”行动计划,国产婴幼儿配方乳粉产量稳步增加,更好地满足国内日益增长的消费需求,力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。

  而根据尼尔森发布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》数据显示,国产奶粉所占市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%,销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。国产奶粉有望在《方案》的加持下平稳达到60%的目标,国民对国产奶粉的信心也在不断提升。

  作为奶粉行业的领军品牌,雅士利国际(HK1230)秉承着与媒体和消费者共同鉴证奶粉品质的理念,于6月5、6日,在成都举办了“国际品质,筑梦未来”成都媒体见面会。

  活动现场,雅士利国际集团营销副总裁赵立波先生与雅士利国际旗下品牌朵拉小羊事业部负责人蒲海龙进行了发言,分享了雅士利国际和朵拉小羊的成长历程,并与四川当地二十多家权威媒体共同交流了乳品行业发展脉络。

  中访网从现场了解到,雅士利以蒙牛、达能、中粮、Arla四家龙头企业为背书,积极布局全球奶源资源,更是于2012年起累计投资14亿元人民币打造新西兰工厂,雅士利国际成为第一个在海外打造世界一流生产基地的中国奶企。

  经过多年的铺垫,雅士利调整渠道战略,婴幼儿奶粉重点深耕母婴渠道,成人粉和营养品聚焦KA渠道;持续调整产品策略,逐步淘汰产值及毛利低的品项,在2018年度实现扭亏为盈。

  2018年,雅士利国际年内营业额为30.11亿元人民币,同比增长33.6%;毛利为11.938亿元,同比增长29.5%。公司股权持有人应占溢利为5230万元,而上年同期亏损1.798亿元。

  截至2018年底,雅士利集团配方奶粉产品实现销售收入24.423亿元,同比上升30.8%,其中,高端奶粉系列实现销售收入8.465亿元,占比34.7%。

  此外,2018年度雅士利升级形象,重塑产品品牌,并入选了CCTV匠心品牌。匠心品牌毫无疑问对产品的品质要求是极高的,而国内婴幼儿奶粉在品质方面的把控严格度是国外奶粉无法比拟的。

  在最严奶粉新政实施以来,通过配方注册制的奶粉品牌只有一千多个,在此前奶粉品牌有三千多个。而雅士利旗下有18个品牌都通过了配方注册制,这个数量在奶企中排名第一。

  赵立波先生在交流时表示,“随着最严奶粉新政的实施,雅士利国际坚持以负责任的专业态度严把产品研发及质量监控安全关,并积极响应‘一带一路’战略,率先走出国门,通过资本国际化、质量管理国际化、研发国际化、奶源国际化等一系列手段,做到真正的国际品牌,并与世界一流运营水准和生产效率接轨,缔造出一系列卓越品质的奶粉。”

  当记者问到关于最严奶粉新政对雅士利国际的影响时,赵立波发表了自己的看法,“最严新政的颁布对大企业是利好的,因为新政加强了审核的力度,对奶企实验室、实验室人员等都提出了更具体的要求,从而留下了真正想做事的大企业”。

  除了重塑奶粉市场的最严新政,七部委《方案》鼓励各类金融机构提供更多适应企业需求的金融产品和服务;对符合条件的企业在发行股票、公司债券等方面予以支持;对“走出去”建立奶源基地和加工厂的企业,落实现行境外所得税税收抵免政策。雅士利国际有望在国内、国外走得更远。

  同时,值得关注的是,雅士利国际顺应国内消费升级的需求,为满足消费者多元、个性化的品类要求,雅士利国际精心打造了旗下澳大利亚原装进口羊奶品牌——朵拉小羊。朵拉小羊仅用了1年时间,便入驻羊奶粉行业亿元营收阵营。

  众所周知,进口纯羊乳奶粉准入门槛高,数据显示,通过注册的羊奶粉品牌仅有88支,而通过注册的原装进口纯羊乳品牌只有10支,朵拉小羊便是这十分之一。

  据了解,2019年全球羊奶奶源陷入“供应紧张”的局势,但朵拉小羊依旧坚持100%纯羊乳蛋白配方,相比加了牛乳蛋白的羊奶粉,朵拉小羊会高出将近3倍的成本。因为只有确保羊奶粉这个核心“营养元素”,才能真正意义上有助于降低宝宝出现多种不适情况,才能满足消费者购买羊奶粉真正的诉求点。

  随着羊奶粉品类的逐渐成熟和市场的不断扩张,奶企都想占领更多的市场份额,那么朵拉小羊的优势在哪里呢?

  关于这个问题,蒲海龙向中访网等在座媒体透露,“消费者近年来对羊奶的认可程度越来越高,产业链和生产技术是做羊奶粉绕不开的难题,特别是奶源供应链难以控制。而现在,中国对于羊奶的需求爆发,羊奶奶源稀缺,稀缺注定珍贵,珍贵就表示成本高,对公司实力的要求就高。朵拉小羊早在5年前就开始布局,有完备的上游供应链,同时与海外实验室和大学有着专业的合作”。

  此外,在做好自身发展的同时,雅士利国际展现了作为大企业的担当与智慧。“目前,整个羊奶的发展处于一个消费者互相教育的阶段,现在的消费者很理智,能自己看懂配方表,这时候就需要大企业把行业带好,规范行业的市场行为,负起责任”,赵立波在回答关于羊奶市场方面的问题是谈到。

  昨日不可追,来日犹可为。赵立波表示,在下一个五年里,雅士利国际将会继续以国际品质要求自己,不断夯实自身研发能力,持续精进生产工艺,致力于为每一个宝宝的口粮护航。未来雅士利国际也将继续秉承“汇你所想.为你所爱”的品牌主张,坚决守护好国人“舌尖上的安全”,共筑“健康中国梦”。

 

标签羊奶粉 羊奶粉市场 羊奶粉渠道 雅士利
编辑:莫飞

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